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    W. Chan Kim y Renné Mauborgne

Las claves de la estrategia del océano azul

Autor: W. Chan Kim y Renné Mauborgne
Conoce una de las propuestas más influyentes
del marketing actual
La Estrategia del Océano Azul, un libro trascendental, ha vendido más de 3,6 millones de ejemplares en todo el mundo y ha sido traducido a 44 idiomas. Gran parte del trabajo de W. Chan Kim y Renée Mauborgne sobre la creación de nuevos espacios de mercado se publicó originalmente en forma de artículos en las páginas de la Harvard Business Review.
Este libro reúne en un mismo volumen lo mejor de dichos artículos, que explican paso a paso el proceso de la creación de “océanos azules”, espacios de mercado sin oposición ni contaminación de la competencia.
Kim y Mauborgne nos exponen una serie de herramientas analíticas para investigar y explotar estos mercados, como la Curva de Valor, el Cuadro Estratégico, la Banda de Precios del Grueso del Mercado y la Guía del Modelo de Negocio, herramientas que componen la estructura de la Estrategia del Océano Azul. Se ha incluido también el artículo más reciente de los autores publicado en Harvard Business Review, “Trampas del Océano Rojo”.
Tanto si está familiarizado con la Estrategia del Océano Azul como si no, este libro le ofrecerá una nueva perspectiva de esta importante estructura conceptual y le ayudará a implementarla en su organización.
19,85 
8.99 € | e-book

ISBN: 9788416904495
Encuadernacion: Rústica
Fecha de Publicacion: 11/10/2017
Número de páginas: 224
Dimensiones: 15,3 x 23 cm

W. Chan Kim es codirector del Instituto Blue Ocean Strategy del INSEAD y profesor de Estrategia y Gestión Internacional en el INSEAD (Francia) de la cátedra Bruce D. Henderson de The Boston Consulting Group.
 
Renée Mauborgne es Miembro Distinguido del INSEAD y profesora de estrategia del INSEAD. También es codirectora del Instituto Blue Ocean Strategy del INSEAD.
 

“Las claves de la estrategia del océano azul”

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