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    W. Chan Kim y Renée Mauborgne

La estrategia del océano azul

Busca el océano azul ,huye de los océanos rojos Autor: W. Chan Kim y Renée Mauborgne

Crear nuevos espacios de mercado donde la competencia sea irrelevante

La estrategia del océano azul  propone crear nuevos espacios de mercado donde la competencia sea menor. Es el objetivo de la nueva edición actualizada y ampliada de este best seller internacional. Te enseña a crecer sin miedo a la competencia. Nunca hasta ahora había sido tan importante para empresas y emprendedores encontrar su océano azul. Nichos de mercado todavía no explotados en los que la competencia no es una amenaza. En la actualidad las nuevas economías están ganando presencia en todo el planeta y las grandes empresas son más fuertes. Las herramientas y los canales de venta se han multiplicado. Las posibilidades de publicidad son entonces casi infinitas, las operaciones y las comunicaciones son cada vez más rápidas.

Ante este panorama, empresas y emprendedores tienen dos opciones:

  • Entrar en mercados saturados y navegar por “océanos rojos” llenos de tiburones donde solamente sobreviven los mejores.
  • Adentrarse en “océanos azules”, perfectos para encontrar nuevos espacios de negocio. Pero es necesario tener visión, ser creativos, apostar por la innovación y ser igual de efectivos tanto en el planteamiento del proyecto como en su ejecución. En cada océano azul hay millones de clientes esperando nuevas propuestas.
La estrategia del océano azul,  es utilizada por organizaciones y empresas de todo el mundo, desafía todo lo que creíamos saber sobre los condiciones para tener éxito. Actualizado con nuevo contenido de los autores, este best seller internacional afirma que los resultados de la competencia encarnizada no es más que un océano ensangrentado de rivales que luchan por los beneficios de una piscina cada vez más pequeña. Basado en un estudio de 150 cambios de estrategias (que cubre más de 100 años a través de 30 sectores empresariales). Los autores sostienen que el éxito duradero no tiene su origen en las batallas libradas con los competidores sino en la creación de “océanos azules”.
La estrategia del océano azul ofrece un enfoque metódico. Hacer irrelevante la competencia y describe los principios y herramientas que cualquier organización puede utilizar para crear y conquistar sus propios “océanos azules”.
19,95 
9,99 € | e-book

ISBN: 9788416115891
Encuadernacion: Rústica
Publish Date: 19/10/2015
Page Count: 304
Dimensiones: 15.3 x 23

W. Chan Kim es codirector del Instituto Blue Ocean Strategy del INSEAD y profesor de Estrategia y Gestión Internacional en el INSEAD (Francia) de la cátedra Bruce D. Henderson de The Boston Consulting Group.
Renée Mauborgne es Miembro Distinguido del INSEAD y profesora de estrategia del INSEAD. También es codirectora del Instituto Blue Ocean Strategy del INSEAD.

“La estrategia del océano azul”

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