Ken Peattie

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  Marketing de sostenibilidad

  Marketing y ventas | Libros de empresa y negocios

  Una perspectiva global. La consideración de la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa en su triple vertiente económica, ambiental y social–, ha hecho entrar en crisis a muchas de las disciplinas de las ciencias del “management”. En el campo del marketing, esta crisis ha llevado a investigadores y directivos, a empresas y universidades, a consumidores y ciudadanos, a replantear la forma en que se investiga el mercado, a reformular los principios de marketing y a revisar el rol del consumo como promesa de bienestar individual y colectivo. La consideración de los factores económicos y de mercado conjuntamente con los factores sociales y medioambientales son en este contexto la mejor manera de lograr ventajas competitivas a largo plazo. En este libro, dirigido a profesionales y estudiosos del marketing, se recoge de forma estructurada y pedagógica no solamente la evolución del marketing basada en los principios de la sostenibilidad, sino también múltiples casos ilustrativos de empresas que con una visión innovadora, y a menudo con gran éxito, han sabido convertir su orientación a la sostenibilidad en una ventaja competitiva para sus negocios.

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