Conferencia sobre low cost a cargo del catedrático Josep Francesc Valls en ESADE Madrid

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    Josep Francesc Valls acaba de publicar Reinventar el negocio, que explica desde la evolución del consumo y las estrategias de las empresas para producir a costes más baratos.


    El próximo miércoles 25 de mayo a las 19:00 tendrá lugar en ESADE Madrid la presentación del libro Reinventar el negocio del catedrático Josep Francesc Valls.

    El fenómeno low cost es la principal tendencia de la primera década del siglo XXI y ha desencadenado cambios importantes en la mentalidad del consumidor. El precio se ha convertido en determinante en la toma de decisiones de compra, hasta el punto de pasar por delante de otros atributos. La demanda de precios bajos o más bajos ha producido dos tránsitos desde las posiciones marquistas clásicas: hacia los productos más baratos o hacia los precios más bajos de las propias marcas. Las empresas han reaccionado reinventando el modelo de negocio y aplicando una serie de estrategias.

    El libro Reinventar el negocio, explica desde la evolución del consumo y las estrategias de las empresas para producir a costes más baratos hasta la gestión de las marcas a raíz de la nueva mentalidad ante los precios, para lo cual analiza la extensión de la marca de una veintena de empresas multinacionales. Asimismo, presenta cuatro casos paradigmáticos que han aplicado con extraordinario éxito las estrategias low cost: Ikea, ING Direct, Mercadona y Privalia.

    Bienvenida

    Pedro Navarro, vicepresidente ejecutivo del Patronato de la Fundación ESADE

    Intervienen

    Josep-Francesc Valls, catedrático del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE

    Javier Gómez-Navarro, presidente de Aldeasa

    Carina Szpilka, directora general de ING DIRECT

    Bernat Morales, director de Relaciones Externas de Mercadona

    ESADE Madrid

    Fecha: 25 de Mayo de 2011

    Hora: 19:00

    Lugar:Mateo Inurria, 27

    Plazas limitadas. Se ruega confirmación:

    María Luisa Gárate • 913 597 714 • correo electrónico: marialuisa.garate@esade.edu

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