Marketing de sostenibilidad

Una perspectiva global

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    19,85€
    Disponible en e-book: 
    9,99€
    Frank-Martin Belz es profesor en la Technische Universität Munchen (TUM School of Management) y profesor invitado en la Universidad de Saint Gällen.  ...
    Ken Peattie es profesor de la Cardiff Business School, donde dirige el ESRC Research Centre for Businesss Relationships, Accountability, Sustainabilityu and Society (BRASS) ...
    Josep Maria Galí es Doctor en Ciències de Gestió (HEC Paris), acadèmic i investigador sobre consum, sostenibilitat i bon govern en les organitzacions. És autor de diversos llibres de management, de marqueting de sostenibilitat i consultor. ...
    Consultar el contenido del libro GRATIS en Google Books: 
    Libro de marketing que incorpora la sostenibilidad ambiental, social y económica en la formulación de objetivos y estrategias del marketing clásico.

    La consideración de la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social han hecho entrar al marketing clásico, -que se ocupa exclusivamente de “como vender más cosas a más gente”-, en una grave crisis de legitimidad. Esta crisis ha llevado a investigadores y directivos de universidades y empresas replantear los principios básicos de la acción de marketing, así como los objetivos y las estrategias de marketing de las empresas. 
     
    • Es un libro imprescindible para entender como se enfoca y cómo será el marketing del siglo XXI.
    • Libro dirigido a profesionales del marketing, a alumnos y profesores de marketing, que encontraran el PRIMER texto completo sobre Marketing de Sostenibilidad en su segunda edición revisada.
    • Cada capítulo se introduce y se cierra con casos de empresas que han utilizado con éxito el Marketing de Sostenibilidad, en todo el mundo y en multiplicidad de sectores.