Soul Marketing

Porque el directivo, el cliente y el ciudadano son la misma persona

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    Mònica Casabayó es Doctora en Marketing por la University of Edinburgh (UK). Actualmente, es profesora titular del Departamento de Dirección de Marketing de Esade y responsable del Área de Conducta del Consumidor e Investigación de Mercados. Es fundadora del Interfaculty Group on Consumer Resear...
    Gerard Costa es Doctor en Administración de Empresas por ESADE-URL. Es profesor titular del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE en las áreas de marketing social, orientación al mercado y canales de marketing. Realiza funciones de consultor para empresas y organizaciones sociales, ha sido co...
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    Este libro plantea, comparte y reflexiona sobre cuál es y cuál puede ser el impacto del marketing en la sociedad, desde tres puntos de vista: los directivos, los clientes y la sociedad en general. Para ello, explica el modelo "Soul marketing".

    Soul Marketing es una llamada a transformar el marketing. Es un libro dirigido a profesionales con experiencia en Marketing, interesados en conocer diferentes prácticas respecto al desarrollo del marketing como motor de la mejora social, y predispuestos a incorporar en su trabajo diario acciones vinculadas a temas sociales.  Si eres una persona de marketing interesada en conocer el impacto positivo que tus acciones pueden generar en la sociedad, este libro te servirá de guía. Conseguir el Soul Marketing para que gane la empresa, el cliente y la sociedad.
     
    • Soul Marketing se analiza desde la óptica que todos los agentes son personas, y cada una de ellas actúa siendo protagonista en los tres roles (cliente, empresario y ciudadano).
    • El libro ha contado con la colaboración de profesores y colaboradores de ESADE.
    • Incluye casos prácticos reales.